Primäre Zielsetzung ist es, den Anforderungen eines dynamischen Marktes durch fundiertes, medienübergreifendes Know-How gerecht zu werden. In einem zwölfmonatigen Einsatz in verschiedenen Bereichen von Vermarktungsunternehmen, Verlag und Media-Agentur, von Print über TV bis Online - werden aus begabten Hochschulabsolventen führungskompetente Kommunikationsstrategen und Mediaberater mit starker Verkaufsorientierung. Diese werden von einem erfahrenen Mentor aus dem jeweiligen Medienunternehmen gecoacht und 12 Monate lang begleitet.
Ziel ist es, mit der Kompetenz entscheidungssicherer Generalisten in allen Dimensionen des vielschichtigen Mediageschäftes vernetzt zu denken, um damit den steigenden Anforderungen der werbetreibenden Wirtschaft entsprechen zu können.
Darüber hinaus können die Teilnehmer wichtige Kontakte in den Medienunternehmen knüpfen, die elementar sind für eine übergreifende Zusammenarbeit.